Le opportunità del mercato cinese per l’olio di oliva

Il mercato cinese dell’olio d’oliva mantiene una proiezione di crescita sostenuta, guidata dall’interesse per stili di vita sani e dall’espansione delle vendite online, in particolare su piattaforme come Douyin (Tiktok) o Xiaohongshu (RedNote).

Sebbene la produzione locale dovrebbe aumentare, i costi elevati e i vincoli geografici garantiscono la dipendenza dalle importazioni a medio termine,

La Spagna è stata il principale fornitore di olio d'oliva in Cina tra il 2020 e il 2024, secondo uno studio di ICEX Spain Export and Investment, con una quota di mercato media dell'87,6%. Nel 2024, il volume di olio spagnolo esportato in Cina era di 17.200 tonnellate, con un valore di 134,1 milioni di euro, di cui il 56,9% corrispondeva all’olio d’oliva vergine e al 41,8% di olio d’oliva.

I maggiori ostacoli che l'olio d'oliva deve affrontare sono l'ignoranza della popolazione del suo alto valore nutrizionale e il suo alto prezzo di vendita sul mercato cinese. Quest’ultimo punto è decisivo, poiché lo studio mostra un’elevata sensibilità della domanda alle variazioni dei prezzi. Fattori come il marchio, l'origine e il canale regalo sono elementi chiave che i consumatori prendono in considerazione al momento dell'acquisto di questi prodotti.

In termini di canali di distribuzione, l'olio d'oliva è venduto principalmente nei supermercati e negli ipermercati (68,5%) e nei negozi tradizionali (17,8%). Per quanto riguarda il canale online, pur rappresentando solo l’11,8% delle vendite al dettaglio, ha mostrato una crescita sostenuta negli ultimi anni e si prevede che continuerà ad aumentare la propria quota di mercato. Infine, il canale Horeca comprende ristoranti mediterranei o occidentali di alto livello, nonché catene alberghiere di lusso o spagnole.