L’olio d’oliva spagnolo punta sulla Cina: nuova maxi campagna per rilanciare i consumi

La Cina torna al centro delle strategie internazionali del settore oleario spagnolo. Aceites de Oliva de España ha lanciato una nuova campagna promozionale destinata al mercato cinese con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento dell’olio d’oliva spagnolo e sostenere la ripresa dei consumi dopo il rallentamento registrato negli ultimi anni.

La campagna, che durerà due anni, si svilupperà nelle otto principali città del Paese asiatico, un bacino urbano che supera i 156 milioni di abitanti. Il progetto si presenta con lo slogan “Una goccia di Spagna per migliorare la tua vita quotidiana” e combina promozione istituzionale, iniziative commerciali e una forte presenza digitale.

Il debutto ufficiale è avvenuto a Shanghái con una spettacolare installazione pubblicitaria sulla facciata dell’Aurora Plaza, uno dei grattacieli simbolo della città situato nell’area di The Bund. L’immagine della campagna sarà proiettata per un mese su uno schermo monumentale di oltre 3.500 metri quadrati, in uno dei punti più frequentati della metropoli cinese.

Parallelamente, il settore spagnolo è presente alla fiera SIAL Shanghái con uno stand istituzionale dedicato alla promozione delle aziende iberiche già attive sul mercato cinese.

La strategia prevede inoltre attività promozionali in circa 200 supermercati e iniziative dedicate in oltre 130 ristoranti tra Pechino e le altre grandi aree urbane coinvolte nel progetto. Grande attenzione sarà riservata anche ai canali digitali, considerati decisivi per intercettare il consumatore cinese.

Per questo motivo Aceites de Oliva de España aprirà profili ufficiali sulle principali piattaforme social e di contenuti del Paese, tra cui WeChat, Weibo, Douyin, Xiaohongshu e Bilibili, con campagne pubblicitarie, collaborazioni con influencer e contenuti dedicati alla cucina salutare e alla dieta mediterranea.

La Cina rappresenta oggi il sesto mercato mondiale per l’olio d’oliva spagnolo e il secondo mercato extraeuropeo. Dopo il record di 46 mila tonnellate importate nel 2022, il comparto aveva subito una brusca frenata a causa dell’aumento dei prezzi internazionali, particolarmente penalizzante per un consumatore molto sensibile al costo del prodotto.

I dati più recenti indicano però una ripresa: tra aprile 2025 e marzo 2026 le importazioni dalla Spagna hanno raggiunto circa 34.400 tonnellate, con un incremento di circa 14 mila tonnellate rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.

Secondo il settore oleario spagnolo, la Cina continuerà a rappresentare uno dei principali motori di crescita internazionale grazie all’espansione della classe media urbana e al crescente interesse verso alimentazione salutare, prodotti premium e cucina mediterranea.