Addio alle bottiglie di vino sopra i 100 dollari

Secondo l'IWSR, nel 2024 le vendite globali degli alcolici di prestigio (bottiglie con un prezzo al dettaglio superiore a 100 dollari USA) hanno registrato un calo dell'8%. Nonostante una perdita di valore pari a quasi 1 miliardo di dollari USA, le prospettive a lungo termine del segmento rimangono positive, con i mercati duty-free ed emergenti destinati a guidare la ripresa. 

Dallo studio strategico sugli alcolici di prestigio 2025 dell'IWSR emerge che il calo delle vendite di alcolici di fascia alta indica una flessione più ciclica che strutturale e che nei prossimi cinque anni si prevede un ritorno alla crescita.

Definiti dall'IWSR come alcolici con un prezzo pari o superiore a 100 dollari USA a bottiglia, i marchi di prestigio sono stati colpiti dal calo della domanda globale e dall'incertezza economica. La Cina rimane il principale freno alla categoria, con un calo del 28% in termini di valore delle vendite lo scorso anno. Gli Stati Uniti hanno superato la Cina come secondo mercato più grande per il segmento, nonostante un calo del 5% in termini di valore.

Il duty free è emerso come uno dei pochi punti positivi, con una crescita del 5% nel 2024 grazie alla ripresa dei viaggi internazionali dopo la pandemia. Si prevede che questo canale registrerà un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 3% tra il 2024 e il 2029, superando la performance piatta prevista in Cina e il calo del 3% previsto negli Stati Uniti, dove la domanda di alcolici di agave di alta gamma è in calo.

Anche i mercati più piccoli sono destinati a crescere. IWSR prevede che gli "altri" mercati, tra cui India, Vietnam e Malesia, registreranno complessivamente un aumento del valore del CAGR del 3% fino al 2029. L'India, in particolare, è destinata a crescere rapidamente, con un CAGR previsto del 9% per i distillati di prestigio in generale, compresi aumenti a doppia cifra per le categorie di Scotch, whisky giapponese e agave.

"Il canale duty-free sta beneficiando di una tendenza più ampia verso il lusso esperienziale", ha affermato Guy Wolfe, Senior Insights Manager di IWSR. "Nel frattempo, anche i mercati più piccoli come India, Vietnam e Malesia sono destinati a svolgere un ruolo più importante nella futura crescita dello status". Il cognac ha continuato a registrare difficoltà nel 2024, con un calo del 14% in termini di valore, dovuto in gran parte alla debolezza del mercato cinese, dove un'indagine antidumping e le restrizioni sul rifornimento dei negozi duty-free hanno colpito duramente le vendite. La quota di valore del cognac nel mercato dei superalcolici di prestigio è scesa dal 51% nel 2019 al 36% dello scorso anno, posizionandosi dietro allo scotch con il 38%.