Troppo cibo spazzatura su TikTok, è diseducativo

Una nuova ricerca ha fatto luce sulle azioni di grande sfruttamento delle aziende di cibo spazzatura che utilizzano TikTok, una piattaforma di social media molto popolare tra i bambini, per reclutare utenti come ambasciatori virtuali del marchio per commercializzare i loro prodotti online.

Analizzando i contenuti pubblicati sugli account TikTok di 16 tra i marchi di alimenti e bevande analcoliche più venduti al mondo, i ricercatori del Global Obesity Centre (GLOBE) della Deakin University hanno scoperto che le aziende utilizzano una serie di strategie di marketing che si rivolgono direttamente ai bambini, tra cui la promozione di sfide a colpi di hashtag che incoraggiano gli utenti a creare e condividere video con i loro marchi e prodotti.

Marketing aggressivo sul cibo spazzatura su TikTok

Dalla ricerca è emerso che i video creati e condivisi dagli utenti di TikTok in risposta a tali sfide presentavano per la maggior parte il marchio e i prodotti delle aziende, esprimevano un sentimento positivo e venivano visualizzati miliardi di volte.

I video relativi a una singola sfida a colpi di hashtag lanciata dalla Pepsi, ad esempio, hanno ricevuto collettivamente 107,9 miliardi di visualizzazioni.

La professoressa associata Kathryn Backholer ha affermato che, incoraggiando gli utenti di TikTok a rispondere alle sfide con gli hashtag e a creare e condividere contenuti con i marchi e i prodotti delle aziende, TikTok ha trasformato gli utenti in partecipanti attivi del marketing del cibo spazzatura.

"Si tratta di una strategia incredibilmente insidiosa da parte di TikTok e delle aziende che commercializzano cibo spazzatura", ha dichiarato il professore associato Backholer.

"Lo stesso sito web di TikTok descrive queste sfide come un'opportunità per le aziende di trasformare gli utenti di TikTok in 'ambasciatori non ufficiali del loro marchio' e sappiamo che molti utenti di TikTok sono bambini".

L'autrice principale, Ruby Brooks, ricercatrice associata presso il GLOBE, un centro di collaborazione per la prevenzione dell'obesità designato dall'Organizzazione Mondiale della Sanità all'interno dell'Istituto per la Trasformazione della Salute (IHT) di Deakin, ha affermato che mentre le aziende di cibo spazzatura traggono vantaggio da questo marketing, gli utenti ricevono una ricompensa minima o nulla ed espongono altri utenti a un marketing ancora più ricco di cibo spazzatura.

Altre strategie di marketing utilizzate dalle aziende di cibo spazzatura su TikTok includono l'uso di celebrità, influencer e sportivi.

"È urgente adottare forti politiche governative per proteggere i bambini dall'impatto nocivo del marketing di alimenti non salutari. Si tratta di anteporre la salute dei nostri figli ai profitti dell'industria", ha dichiarato il professor associato Backholer.