La Exposición "Tierras del Olivo" cierra sus puertas con 92506 visitantes y una gran repercusión nacional e internacional

Desde el 11 de diciembre de 2007, día en el que S.M. el Rey Juan Carlos I inauguró la exposición internacional Tierras del Olivo con una amplia asistencia y hasta el día 24 de abril de 2008, la muestra ha recibido 92.506 visitas. Por otra parte, S.M. la Reina Sofía realizó una visita privada a las exposiciones con sede en Baeza y Úbeda el pasado 12 de marzo.

La exposición Tierras del Olivo se ha planteado como un evento nacional e internacional de primer nivel en las provincias de Jaén y Córdoba entre diciembre de 2007 y abril de 2008. En este marco geográfico se ha querido hablar del pasado, presente y futuro del mundo del olivar, con la convicción de que este elemento bien merece un poderoso análisis que contribuya a mejorar la proyección futura del aceite de oliva.

La muestra ha abordado la tradicional relación de las tierras de Jaén y Córdoba con el olivo y el aceite, así como la importancia del sector oleícola en la actualidad. En el marco del Plan ActivaJaén, esta exposición ha sido una iniciativa de la Junta de Andalucía, Administración General del Estado y Diputación Provincial de Jaén. Ha contado con la colaboración de la Diputación Provincial de Córdoba, Ayuntamiento de Jaén, Ayuntamiento de Baeza, Ayuntamiento de Úbeda y Ayuntamiento de Baena.

La coordinación ha corrido a cargo de la Fundación El Legado Andalusí. La muestra ha tenido como patrocinadores oficiales a Acciona Aguas, las Cajas de Ahorros Andaluzas: Caja Granada, Caja Jaén, Caja Sur, Unicaja y Cajasol, MAPFRE, y Telefónica como patrocinador de la página web. Igualmente, ha contado con la colaboración de la Fundación Tres Culturas, Ministerio de Asuntos Exteriores, Turismo Andaluz, Consejo Oleícola Internacional (COI), Extenda (Agencia Andaluza de Promoción Exterior) y la Cámara de Comercio de Jaén.

CENTROS DE ENSEÑANZA

Siendo el olivo un elemento común del paisaje y de la cultura andaluza, uno de los objetivos de esta exposición, ha sido mostrar a los niños y jóvenes andaluces el pasado, presente y futuro de una cultura milenaria.
La respuesta ha sido muy satisfactoria ya que más de 25.000 escolares de Andalucía han realizado una visita guiada a la exposición “Tierras del Olivo”.
Entre las distintas medidas llevadas a cabo para tal fin, ha sido importante el convenio entre la Fundación El Legado Andalusí y la Consejería de Educación de la Junta de Andalucía, que ha enviado a todos los centros de enseñanza de Andalucía propuestas para visitar las cuatro sedes de la exposición.

PRESENCIA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

La exposición “Tierras del Olivo” ha tenido una amplia repercusión en los medios de comunicación (prensa escrita, radio y televisión) apareciendo más de 1.900 noticias que han contribuido a difundir la muestra, el mundo del olivar y del aceite y los atractivos culturales y turísticos de las provincias de Jaén y Córdoba vinculadas a las Rutas de Nazaríes y Califato de El Legado Andalusí.

En este sentido, Turismo Andaluz S.A. en colaboración con la Diputación Provincial de Jaén y la Fundación El Legado Andalusí auspició una amplia campaña de markéting que aunó creatividad gráfica, creatividad radiofónica y audiovisual, campaña de publicidad (prensa, radio y televisión), aparte de incluir menciones en programas de televisión y radio, secciones en programas de radio, propuestas de fin de semana en prensa o presencia en trenes regionales de RENFE.

PRESENCIA INTERNACIONAL

Desde el comienzo de la exposición la presencia internacional en la sede de Jaén ha tenido un papel protagonista durante los fines de semana dedicados a los países productores. Estas delegaciones también visitaron el resto de las sedes. En total, representantes de 19 países productores de olivo visitaron la muestra y participaron en las actividades.

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