Le destinazioni preferite dagli italiani per l'estate 2026

Gli italiani continuano a partire, ma scelgono in modo completamente diverso rispetto a pochi anni fa. L’estate 2026 segna infatti il definitivo passaggio dalla “vacanza di impulso” alla “vacanza ragionata”: meno improvvisazione, più programmazione, maggiore attenzione al rapporto qualità-prezzo e alla qualità complessiva dell’esperienza.

È quanto emerge dal nuovo Report di Ricerca 83/2026 elaborato da Media Research per Vamonos Vacanze, tour operator specializzato in vacanze di gruppo, che ha analizzato le preferenze degli italiani per oltre 80 destinazioni italiane ed estere attraverso un modello proprietario basato su indicatori di attrattività, capacità di spesa, accessibilità, propensione al viaggio e dinamiche di mercato.

Puglia prima, Sicilia e Sardegna inseguono

La grande vincitrice dell’estate 2026 è la Puglia, che conquista il primo posto nella graduatoria nazionale delle destinazioni più desiderate dagli italiani.

Sul podio anche Sicilia e Sardegna, mentre completano la top ten Campania, Emilia-Romagna, Toscana, Calabria, Veneto, Lazio e Liguria.

Il mare continua a rappresentare il principale motore della domanda turistica, ma cambia profondamente il modo in cui viene scelto.

Salento primo fra tutte le destinazioni italiane

Entrando nel dettaglio delle singole località emerge una vera e propria classifica delle mete simbolo dell’estate.

A guidarla è il Salento, seguito dalla Sicilia orientale e dalla Costa Smeralda-Gallura.

Nelle prime posizioni figurano inoltre la Riviera Romagnola, il Golfo di Napoli, la Costa degli Dei in Calabria, la Toscana costiera, il Conero, il Cilento e il Gargano.

Accanto alle destinazioni tradizionali crescono anche territori meno saturi dal punto di vista turistico, scelti da una domanda che privilegia autenticità, tranquillità e qualità dell’esperienza.

Grecia regina dell’estero, ma è l’Albania la vera sorpresa

Se l’Italia rimane la scelta preferita dalla maggioranza dei vacanzieri, aumenta però la quota di chi guarda oltreconfine.

La Grecia si conferma la destinazione estera più richiesta dell’estate 2026, davanti alla Spagna.

Completano le prime posizioni Croazia, Tunisia, Egitto, Portogallo e Turchia.

Addio al last minute

Uno degli aspetti più interessanti emersi dalla ricerca riguarda il cambiamento delle abitudini di acquisto.

Le prenotazioni anticipate continuano ad aumentare, mentre il last minute perde progressivamente importanza.

Gli italiani tendono a pianificare le vacanze con diversi mesi di anticipo, sia per contenere i costi sia per garantirsi maggiore disponibilità delle strutture ricettive.

Parallelamente cresce la domanda di pacchetti organizzati, che offrono maggiore certezza sul prezzo finale e riducono l’incertezza legata ai costi di trasporto e soggiorno.

Calabria, Marche e Abruzzo crescono più delle grandi destinazioni

Accanto ai grandi classici emerge un fenomeno nuovo.

Le regioni che registrano gli incrementi più significativi di interesse non sono necessariamente quelle già leader del mercato.

Calabria, Marche e Abruzzo mostrano infatti i tassi di crescita più elevati grazie alla combinazione di prezzi competitivi, miglioramento della qualità dell’offerta e valorizzazione delle risorse naturali.